Kia setzt weiter auf Fußball als Werbemittel

Südkoreas zweitgrößter Autobauer Kia setzt weiter auf "König" Fußball, um seinen Bekanntheitsgrad zu steigern. Das Unternehmen hat mit der UEFA vereinbart, die kommende Fußballeuropameisterschaft 2008 in der Schweiz und Österreich als Hauptsponsor zu präsentieren. Außerdem wird Kia Hauptsponsor der U-21-Europameisterschaften 2007 und 2009 und der Frauen-Europameisterschaft 2009.

Gemeinsam mit der Schwester Hyundai, die als einer der Hauptsponsoren der Fußballweltmeisterschaften bis 2014 firmiert, sind die Koreaner also bei allen Großturnieren massiv vertreten. Nicht ohne Grund: Das Engagement als Sponsor der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 hat sich für Hyundai ausgezahlt. Wie eine Studie von Marketing-Forschern der Universität Hohenheim unter 900 Befragten ergab, hat sich der Bekanntheitsgrad der Marke im Verlauf des Turniers verdoppelt. Während vor Beginn der Spiele 25 Prozent der Befragten den Namen Hyundai einem Produkt zuordnen konnte, waren es am Ende 50 Prozent. Kia wird bei der EM den Fuhrpark stellen und darf das UEFA-Logo für Werbezwecke nutzen. Über die Kosten für die Vereinbarung wurden - wie in solchen Fällen üblich - keine Angaben gemacht. (ar/os)

Letzte �nderung: 27.04.2007

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