Marktanteilsverluste durch Direktverkäufe

Die Zahl der Direktverkäufe von neuen Pkw nimmt weiter zu. Darauf hat Rolf Leuchtenberger, Präsident des Deutschen Kfz-Gewerbes, hingewiesen. Im vergangenen Jahr betrugen die Direktverkäufe durch Hersteller und Importeure fast 20 Prozent am Gesamtverkauf neuer Pkw.

Diese Tendenz beobachte das Kfz-Gewerbe bereits seit langem. 1984 wurden noch 95 Prozent aller Neuwagenverkäufe über die Vertragshändler und Werksniederlassungen abgewickelt. Lediglich den Restanteil von 5 Prozent verkauften Hersteller oder Importeure direkt. Betrug 2000 der Anteil der Direktverkäufe bei neuen Pkw noch 10,1 Prozent, so wurde in der Branche bereits 2001 ein Anstieg auf 15,4 Prozent festgestellt. Im konjunkturell schwierigen Jahr 2002 erlangten die Direktverkäufe einen Anteil von 16,3 Prozent.

Neben der allgemeinen automobilen Marktschwäche sei der deutlich auf fast 20 Prozent gestiegene Anteil der Direktverkäufe der Hersteller im Neuwagengeschäft im Autojahr 2003 Ursache der Marktanteilsverluste im Kfz-Gewerbe.

Letzte Änderung: 19.03.2004

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