Toyota setzt bei Aygo-Marketing auf aktive Singles

Toyota geht bei der Vermarktung seines Kleinwagens Aygo weiter ungewöhnliche Wege. Auf der Internetplattform aygo.de zeichnet der Automobilhersteller ab 13. November Männer mit dem einem so genannten Aygo-Award aus. Dabei soll der Name Toyota für Qualität und Substanz stehen. Der Hintergrund: So "zertifizierte" Männer sollen bei Single-Frauen die Herzen höher schlagen lassen und natürlich zum Mitmachen animieren.

Im Mittelpunkt der Kooperation mit dem Flirtportal "iLove.de" steht die virtuelle Moderatorin Emma, die der jungen Zielgruppe den Aygo bereits seit Beginn des Jahres näher bringt. Bei der neuen Award-Aktion können sich männliche Singles für eine der Kategorien "Metrosexueller, Sportler, Held, Macho oder Traumtänzer" bewerben. Bei den Aufgaben, die es für sie zu bewältigen gibt, steht ihnen Emma mit Tipps zur Seite. Weibliche Singles sind ebenfalls aufgefordert, sich als Juroren online zu melden. Diese Frauen-Jury wählt die Männer in den Bereichen Bild oder Text aus und belohnt die Favoriten mit dem Aygo-Award.

Das von der Düsseldorfer Agentur BMZ+more realisierte Projekt setzt auf die erlebnis- und dialogorientierten Kommunikationskanäle Internet und Event. Mit der neuen Aktion setzt Toyota das Marketing für den Kleinwagen konsequent fort. Das mit dem renommierten deutschen Mediapreis 2006 Köln ausgezeichnete Crossmedia-Konzept verzichtete komplett auf klassische Werbung und nutzte stattdessen Online-Communities zum Marketing. (ar/sb) Letzte �nderung: 13.11.2006

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