Über 1.000 schneeweiße smart fortwo im Einsatz
Seit Oktober 2004 setzt das smart Center Münster einen immer noch wachsenden Auftrag um: 2.150 LVM Agenturen und deren Mitarbeiter in Deutschland haben bisher 1.130 personalisierte smart bestellt. Ein Ende der Bestellungen ist noch nicht absehbar, weitere Fahrzeuge befinden sich im Vorlauf. Für den Versicherer sind die weißen Flitzer ein r Werbeträger und eins Beförderungsmittel zugleich.
Die logistische Koordination des Großauftrags liegt bei Holger Symanski vom smart Center Münster. Sein Job ist es, über eine deutschlandweite Liefergemeinschaft der smart Center die Fahrzeuge termingerecht bereitzustellen. Dazu gehört auch, Monat für Monat zwischen 100 und 300 Fahrzeuge entsprechend jeder Einzelbestellung zu be-kleben und zu beschriften. Die Beklebung durch eine Münsteraner Spezialfirma für Folien ist Bestandteil der über drei Jahre laufenden Leasingverträge.
Die Werbeabteilung des Münsteraner Versicherungskonzerns wählte für die Fahrzeug-beklebung nicht nur wegen des Corporate Designs die Grundfarbe weiß. Klaus Schel-ler, Bereichsleiter Werbung, dazu: "Auf unseren Straßen hat die Farbe schneeweiß Signalcharakter. Und weiß steht für Offenheit und Ehrlichkeit. Beides passt zu uns." Auf der Front und auf den Seiten jedes Fahrzeugs prangt das Logo des LVM, die Rückseite wurde - über die Heckscheibe hinweg - mit den Kontaktdaten der jeweiligen Agentur markiert.
Bislang entschieden sich fast 500 Besteller aus Reihen des LVM für den Benziner, 650 wählten die Dieselvariante des fortwo passion. Die Agenturinhaber und ihre Mitarbeiter in ganz Deutschland sind begeistert. Einige haben nicht nur eines, sondern gleich zwei oder mehr Fahrzeuge geordert. Ihr Urteil nach den ersten Wochen: "Der smart ist ein echter Sympathieträger. Die Reaktionen unserer Kunden sind durchweg positiv", sagt Reinhold Everding stellvertretend für seine Kollegen. Für die Agenturinhaber sind die LVM smarts gleich im doppelten Sinne nützlich. Zum einen motivieren sie mit dem neu-en Dienstwagen ihre Mitarbeiter, tagtäglich den Kontakt zu den Kunden zu suchen. Zum anderen nutzen sie die auffälligen Fahrzeuge auch als Werbeträger.
Die Begeisterung der Fahrer freut auch Thomas Holtgräfe, der in der Geschäftsleitung der DaimlerChrysler Vertriebsorganisation Deutschland (DCVD) für die Marke smart verantwortlich ist: "Dank seiner geringen Unterhaltskosten, seiner öffentlichkeitswirksamen Erscheinung und der Tatsache, dass man mit ihm fast überall einen Parkplatz findet, eignet sich der smart fortwo hervorragend für den Vertriebaußendienst." Eine interne Analyse bestätige, dass gerade große Versicherungen den smart fortwo besonders gerne einsetzten. Der smart fortwo hat im Segment Mini mit 32 Prozent den größten Flotten-Marktanteil.
Bei den LVM Versicherungen geht es jetzt darum, die kommunikativen Möglichkeiten der rollenden Litfasssäulen auszuschöpfen. Pressesprecher Jobst Berensmann: "Wir sammeln gerade Ideen und erste Erfahrungen aus den Agenturen." Schon jetzt sei klar, dass die smarts nicht nur werktags zum Fahren von A nach B genutzt würden, sondern auch am Wochenende, um zum Beispiel Präsenz bei lokalen Veranstaltungen zu zeigen.
Beim LVM in Münster will man die Begeisterung hoch halten, arbeitet bereits an einem kleinen Werbe-Guide für alle Agenturen, die den LVM smart bestellt haben. Klaus Scheller: "Der smart ist ein effektives Werbemittel: sympathisch, preiswert und nützlich." Die Flottenaktion verbinde die Interessen der selbstständigen Agenturen mit denen der Unternehmensgruppe optimal: "Jedes Versicherungsfachbüro vor Ort bekommt die Sympathie der Kunden für den LVM smart direkt zu spüren. Und die Gruppe erhält gleichzeitig mehr als 1.000 rollende Plakatwände. Bundesweit und drei Jahre lang. Das ersetzt mehr als eine Werbekampagne." Letzte Änderung: 28.03.2006
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