Globale Kampagne zum neuen Mini Cabrio

Picture

Die neue globale Marketingkampagne „Stay Open“ startet rechtzeitig zum Kommunikationsstart des neuen Mini Cabrio. Die Kampagne begleitet das neue Mini Cabrio in drei aufeinander aufbauenden Kampagnenphasen bis zum Marktstart und darüber hinaus.

Der für das neue Mini Cabrio gewählte Claim „Stay Open“, ist dabei so vielschichtig wie seine Zielgruppe und zudem eine Hommage an die „Always Open“ Kampagne des Vorgängers. Rational weist er damit auf die Möglichkeit hin, das neue Mini Cabrio aufgrund neuer Produktfeatures nun noch länger offen fahren zu können. Emotional reflektiert er die freigeistige Haltung der Zielgruppe, welche stets weltoffen und aufgeschlossen ist. Sein lebensbejahender Optimismus zieht sich durch alle Elemente der Kampagne.

Die Print-Kampagne greift dieses Gefühl auf und verortet das neue Mini Cabrio in eine offene und durch helle, knallige Farben gestaltete Umgebung. Mit viel blauem Himmel wird das Lebensgefühl von offenem Fahren transportiert. Auch in der Online-Kommunikation wird diese Offenheit und das offen Fahren dargestellt.

Ein Online Film, welcher in Länge und Gestaltung weit über den Rahmen regulärer TV-Spots hinausgeht, wird zentraler Baustein der Kampagne sein. Regie für den cineastischen Film führt Oscarpreisträger Joachim Back. Der Kurzfilm wird nach und nach enthüllt werden und wird zum Start der Kampagne zunächst durch einen Teaser samt Landing Page angekündigt. Hin zum Markstart des neuen Mini Cabrio wird er dann zur Gänze enthüllt. (dpp-AutoReporter/sgr)


Beitrag zuletzt aktualisiert am 7. November 2015

Hinterlasse jetzt einen Kommentar

Kommentar hinterlassen

E-Mail Adresse wird nicht veröffentlicht.


*