I, Robot der Film

Im Kinofilm „I, Robot“ geht es um einen Roboteraufstand im der Zukunft von Chicago. Wir haben das Jahr 2035. Der Polizist (Detective Spooner, überzeugend gespielt von Will Smith) erkennt als erster und einziger die Gefahren des zunehmenden Roboter-Einsatzes und handelt konsequent. Eigentlich sind die Roboter durch ein scharfes Reglement in die soziale Ordnung eingefügt, aber genauso wie die Roboter die drei Roboter-Gesetze befolgen können, so können Sie diese auch neu interpretieren, was nur zu einem logischen Schluß führen kann: Revolution.

Die Roboter-Entwicklerfirma will den ganz neuen Robot-Typ auf den Markt zu bringen und löst damit den Aufstand aus. Schließlich wird der Chefentwickler der Firma (Dr. Alfred Lanning, gespielt von James Cromwell) tot aufgefunden.

Detective Spooner wird als erklärter Gegner der Robot-Technologie mit der Untersuchung betraut und nutzt dies konsequent, um gegen die blechernen Alleswisser anzugehen. Dabei greift er auch auf ein von Audi gestaltetes Auto zurück.

Der Film setzt in überzeugender Weise die Idee des Autors um; Kinofreunde konnten sich aber mit dem Produkt-Placement weniger anfreunden. Denn der neue Audi RSQ wurde in subtiler Weise in den Film eingeflochten. Bei Audi nutzte man die Chance, ein cooles Polizistenauto der Zukunft zu promoten. Denn dieses Fahrzeug rollt nicht auf Rädern, sondern auf Kugeln. Doch das Auto ist immer noch als Audi erkennbar. Automobilinteressierte Kinobesucher erkennen in dem Mittelmotor-Fahrzeug typische Merkmale des Le Mans Quattro, ein Auto mit dem Audi auch zu überzeugen wusste. Typisch ist auch der große Kühlergrill, das Audi-Symbol fortgeschrittenen Markendesigns.

I, Robot Trailer mit Will Smith

I, Robot: Audi RSQ Studie

Mit dem Science-Fiction-Film „I, ROBOT“ ging Audi nun weit über den bisherigen Rahmen von Product Placement hinaus: Erstmals wurde eigens für ein Filmprojekt ein Auto von den Designern in Ingolstadt entworfen und aufgebaut. Mit dem futuristischen Sportcoupé Audi RSQ geht Hauptdarsteller Will Smith in dem Streifen auf Verbrecherjagd. Bisher stellte Audi immer Serienfahrzeuge zur Verfügung.

Statt auf Rädern rollt der RSQ auf Kugeln. Trotz des futuristischen Aussehens sollte das Filmauto aber eindeutig als Audi erkennbar sein. Daher verpassten ihm die Designer in der Frontpartie den aktuellen Singeleframe-Grill, der seine Premiere beim Autosalon in Genf in der neuen A6-Limousine hatte. Bei der Formgebung der Karosserie orientierten sie sich an der IAA-Studie Le Mans quattro.

Und der Aufwand lohnt: Ein gut gemachtes Product Placement wird meist gar nicht als Verkaufsförderung angesehen. „Die Welt des Films macht den Leuten Spaß, damit sprechen wir die Kunden auf eine ganz besondere Art und Weise an und laden die Marke Audi emotional auf“, versichert Tim Miksche. Im Zusammenhang mit „I, ROBOT“ erwartet Audi über die gesamte Laufzeit des Films, also im Kino, auf DVD und Video sowie später im TV, mehrere Millionen Zuschauer, die auf diese Weise das Auto und die Marke Audi wahrnehmen.

Audi RSQ - I, Robot Auto

Audi RSQ Studie für den I robot film

irobot auto studie

Audi RSQ von Will Smith

Titel I, Robot der Film
Originaltitel I, Robot
Genre Science-Fiction-Film
Schauspieler Will Smith, Bridget Moynahan, Bruce Greenwood, Chi McBride, Alan Tudyk
Regie Alex Proyas
Drehbuch Jeff Vintar, Akiva Goldsman
Produzent John Davis
Music Stephen Barton, Marco Beltrami
Land USA
Jahr 2004
Länge 115
FSK 12

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Beitrag zuletzt aktualisiert am 28. Juli 2017

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